O que é press kit (EPK): o kit de imprensa do artista, explicado
O press kit é o link que você manda quando alguém pergunta «quem é você?»: um jornalista, um produtor de shows, um festival ou um selo. Veja o que entra nele, como organizar e como evitar que ele fique velho.
O que é um press kit (EPK)
Na música, press kit é o kit de imprensa do artista. A versão digital se chama EPK, sigla em inglês de electronic press kit: uma página só com tudo o que alguém precisa para escrever sobre você, contratar você ou trabalhar com você. Sua música, uma bio curta, fotos de divulgação, vídeos, links, conquistas e contato. Ele substitui a pasta com fotos e CDs que antes ia pelo correio para jornais e rádios.
Não é o seu site nem o seu link na bio. O site conta a sua história para o público; o link na bio leva os fãs ao último lançamento. O press kit é um documento de trabalho para profissionais: curto, com dados concretos e fácil de copiar.
Quem lê e o que procura
| Quem | O que precisa do seu press kit |
|---|---|
| Jornalistas e blogs | Uma bio que possam citar, fotos em alta com o crédito do fotógrafo, os dados do lançamento e um contato para entrevistas |
| Produtores de shows e bookers | Vídeos ao vivo, onde você já tocou, o seu público na cidade deles, o rider e o mapa técnico |
| Festivais | Um vídeo ao vivo, a formação que você levaria, festivais anteriores e o mapa de palco |
| Selos e empresários | Suas duas ou três melhores músicas, números que você consegue comprovar, seu plano de lançamentos e quem já trabalha com você |
| Curadores de playlists, rádio e sincronização | A música com gênero e clima, data de lançamento, ISRC e quem controla o fonograma e a edição |
Ninguém lê um press kit do começo ao fim. Cada um procura a sua parte, então coloque o essencial primeiro e dê um título claro a cada seção.
O que incluir
- Nome, uma linha de apresentação e gênero. «Dupla de pop alternativo de [cidade]» ajuda mais do que uma lista de influências.
- Música. Duas ou três músicas pelas quais você quer ser avaliado, que dê para ouvir sem fazer login. O single atual primeiro.
- Bio em três tamanhos. Uma frase, um parágrafo (umas 100 palavras) e uma versão longa (300 a 400 palavras). O jornalista copia a que precisar.
- Fotos de divulgação. De três a cinco fotos recentes, horizontais e verticais, em alta resolução, com o nome do fotógrafo para o crédito.
- Vídeo. Uma apresentação ao vivo e o último clipe ou lyric video. O vídeo ao vivo é a primeira coisa que produtores e festivais olham.
- Conquistas. Shows, festivais, trechos de matérias, playlists, prêmios: só os reais e com a fonte.
- Lançamento atual. Título, data, créditos, uma nota curta sobre a música e o release, se houver.
- Ao vivo. Próximas datas, rider, mapa técnico e mapa de palco.
- Links. Perfis nas plataformas de streaming e redes sociais.
- Contato. Quem cuida de imprensa, shows e carreira, com um e-mail para cada um. Que seja impossível não ver.
- Logo e artes para cartazes e matérias.
Números só ajudam quando são verdadeiros e atuais. «2.000 ingressos vendidos na última turnê», com o ano, pesa mais do que o número de seguidores de dois anos atrás. E um número que ninguém consegue conferir é melhor deixar de fora.
Um exemplo de estrutura
Uma ordem que funciona no celular, na sequência em que a maioria das pessoas lê:
- Topo: uma foto de divulgação, o nome, a linha de apresentação e o botão de contato.
- Ouça: o single atual e mais duas músicas.
- Assista: um vídeo ao vivo e o último clipe.
- Bio: a versão curta, com a longa a um clique.
- Conquistas: no máximo cinco itens, cada um com data ou fonte.
- Novo lançamento: título, data, créditos e release.
- Ao vivo: próximas datas, rider e mapa técnico para baixar.
- Fotos e logos: links para baixar, com créditos.
- Contatos: imprensa, shows e empresário.
Modelo grátis de press kit
Copie em um documento ou em uma página web e preencha. Deixe de fora qualquer seção que você não consiga preencher com algo real.
| Seção | O que escrever |
|---|---|
| Nome artístico | Como aparece nas plataformas |
| Uma linha | Gênero + quem você é + de onde, em menos de 15 palavras |
| Bio curta | Umas 100 palavras, em terceira pessoa |
| Bio longa | 300 a 400 palavras: origem, lançamentos, shows, o que vem por aí |
| Músicas | 3 links, o single atual primeiro |
| Vídeos | 1 apresentação ao vivo + o último clipe |
| Conquistas | Até 5, cada uma com data ou fonte |
| Lançamento atual | Título · data · créditos · release |
| Ao vivo | Próximas datas · rider · mapa técnico · mapa de palco |
| Fotos de divulgação | 3–5, alta resolução, crédito do fotógrafo |
| Logos e artes | PNG com fundo transparente |
| Contatos | Imprensa · shows · empresário (nome e e-mail) |
Página web ou PDF?
Uma página web é mais fácil de manter atualizada, toca sua música e seus vídeos ali mesmo e funciona bem no celular. Um PDF é útil quando o formulário de um festival ou uma agência pede um anexo. A resposta prática: a página web é o original, e você exporta um PDF quando pedirem, com links que voltam para a página.
Seja qual for o formato, os arquivos para baixar (fotos, logos, rider) devem ficar em pastas que abrem sem criar conta.
Como enviar
- Escreva um e-mail curto e pessoal: quem você é em uma linha, por que está escrevendo para aquela pessoa e o link do press kit.
- Coloque o link no e-mail; não anexe arquivos pesados.
- Escreva para uma pessoa, pelo nome, não para uma lista de endereços.
- Para um lançamento, escreva para a imprensa de três a seis semanas antes da data; o seu checklist de lançamento marca o momento.
- Faça um único follow-up, uma semana depois. Sem resposta, siga para o próximo contato.
Erros comuns
- Uma bio que lista influências e não diz nada do que você fez.
- Fotos sem crédito do fotógrafo, ou só imagens pequenas.
- Datas vencidas, um single antigo em primeiro lugar e links quebrados.
- Nenhum vídeo ao vivo, que é a primeira coisa que produtores procuram.
- Um e-mail de contato difícil de achar.
- Números que ninguém consegue conferir.
Como manter atualizado
O press kit fica velho a cada lançamento, show e foto nova, e a maioria dos artistas acaba mandando um PDF desatualizado. O TONTRIA for Artists monta o EPK a partir do seu perfil (bio, fotos de divulgação com créditos, logos, riders e mapas técnicos) em uma página pública que se mantém atualizada, junto com o seu smart link e o release que a IA escreve para cada lançamento e que você revisa antes de sair. Para os vídeos do press kit, o TONTRIA Clips tira cortes verticais de um show ao vivo e faz o lyric video a partir de um link do Spotify.